关上水龙头之后,一切都在指向“内容转型”9

原标题:B站腾讯纷纷选择Steam发行 海外平台能成为端游厂商的救命稻草吗

原标题:关上水龙头之后,一切都在指向“内容转型”

近期游戏行业大有进入寒冬时期的征兆,一些游戏厂商开始另辟蹊径,通过Steam平台来发行游戏,其中不乏曾希望打造自己的分发平台的腾讯。近期B站在Steam上发行了三款游戏,腾讯自研的《无限法则》也将于20日在Steam解锁,一时之间国内厂商似乎都在往Steam上跑。

游戏行业正处在一个假想中整块版图破碎的恐慌危机中。最近甚至能看见有人在讨论“如果不能从事任何游戏相关的产业,那你还有什么技能可以谋生”这样的“末世”话题了。

游戏厂商纷纷扎堆海外平台进行游戏发行,是总量调控和激烈竞争下的无奈之举。那么厂商们该如何利用好Steam呢?以Steam为主的这些海外平台又能成为端游厂商们的救命稻草吗?

虽然3月开始停止版号发放是直接原因,但近年来游戏在整个文娱产业中受到的排挤才是酝酿这股恐慌的根本来源。

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电子游戏放眼全世界都称不上多么的名正言顺,作为深爱游戏的从业者和玩家来说,这种情况在今天依然无法得到和解是令人困惑的,事实上关于电竞是否应当入亚这类话题在国外也同样少不了讨论。而中国游戏市场日渐寒冬的萧瑟气息,如今也在影响着整个游戏界的格局。

小厂的雪中送炭 大厂的锦上添花

暴力的电子竞技,关上的水龙头

在政策监管加严的背景下,国内游戏市场形势严峻,厂商通过以往的方式发行游戏,必然会因为版号有限,导致一些游戏无缘市场。与此同时,游戏的出海潮也愈演愈烈,手游在海外市场成绩斐然,端游或许也要走上出海的道路。

全球游戏市场将达到1,379亿美元的收入,其中28%的收入来自中国,这是Newzoo在今年6月公布的一份最新的全球游戏市场报告所显示的数据。光是中国游戏市场近年来在全球范围内节节攀升的势头,就足以让版号停止发放这件事引起整个游戏界的警觉。

Steam就是一个可以满足游戏面市和快速出海的游戏平台。B站相对腾讯和网易来说,仍然是属于中小厂商的行列,受版号影响比较大。想要游戏收入实现可观的增长,必须发行更多的作品。

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此次B站在Steam上发行了三款独立游戏,包括《漫展模拟器》、《音灵》和《寄居隅怪奇事件簿》,这三款都是由独立开发者开发,B站发行,将在今年第四季度上线。三款游戏都支持简体中文,《漫展模拟器》还支持英文,《音灵》的截图也是英文界面。可见,B站定位主要还是面向中文玩家,同时也将其作为协助独立开发者出海的一次尝试。

9778威尼斯,近日港媒《华南早报》称游戏审查的重启仍需要4-6个月的时间,买卖二手版号的状况也渐渐浮在公众的视野表面。许多国外媒体都在持续关注国内版号事件的进度,关注的重点主要都集中在版号停止发放的原因、持续时间以及造成的国际影响方面。尤其是Wegame上《怪物猎人:世界》下架事件以及腾讯因此股价大幅波动。而由于腾讯在游戏发行界与众多世界级游戏公司都有着紧密联系,这一打击甚至也波动到了诸多海外厂商的市场信心,卡普空和科乐美的股价都因此受挫。

Steam平台上中文玩家里的二次元受众并不少见,像《高考恋爱一百天》、《三色绘恋》等国产游戏作品就去得了不错的效果,此前据称是玩家自行创建的鉴赏家账号“哔哩哔哩 干杯”也有45万粉丝,可以推测B站在Steam中国玩家中具备的影响力和品牌效应,应该能够让B站的端游业务在Steam上取得突破。

来自世界各地的担忧不无道理,就如今的手游版图来看,各类型的头部产品都在国内市场有着重要份额,诸如《Fate/Grand Order》、《皇室战争》、《炉石传说》等始终在竞争残酷的国区畅销榜上有着卓著的成绩,而更加普世的休闲类游戏也在中国市场颇具竞争力,免费榜和付费榜都有相当数量的海外游戏。

同时,受政策影响较小的大型厂商更像是把它当做出海的便捷渠道。腾讯和网易在本土的竞争力仍然比较强,储备了一批有版号的游戏,没有必要强行将玩家分流。

由于目前手游入华的所有渠道都必须经过审核,版号停止发放对于诸多游戏厂商来说都会有一定影响。《堡垒之夜》无法登陆国服,《PUBG:Mobile》无法开通内购服务等都是近期的关注焦点。此外近日紫龙游戏获授权开发的日本经典战棋游戏《梦幻模拟战》在国内爆红,很大程度上说明了国内市场巨大的潜力和包容度,国内IP市场目前正需要来自世界各地经典游戏IP成为新的红利出口,此番波动也可能导致海外IP与国内厂商的合作脚步遭到阻滞。

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所以腾讯在Steam发行的《无限法则》(Ring of Elysium,原名Europa)只支持英文,一方面国内端游市场腾讯的英雄联盟和腾讯系的绝地求生、堡垒之夜基本占据了市场,没有必要让新游直接与之竞争,另一方面腾讯可能也考虑等时机成熟再到WeGame上线中文版本。

而关于游戏在市场中所处的价值观定位——作为此番焦虑中心话题——教育部等八个部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》将矛头完全指向了网络游戏,方案指出要“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量”。

网易在Steam上的出海尝试则早得多,《阴阳师》英语版本在今年4月就已上线,同样只支持英语。尽管仍然有不少的中文玩家进行了评测,但玩《阴阳师》这类大段文本的游戏,还是不如母语版本方便。所以大厂的Steam之路还是作为打入欧美市场的一种尝试。

此方案的公布迅速引发了整个业界的动荡,游戏研究机构Niko Partners在一份报告中称,“如果建议确实实施的话,只有少数潜在热门游戏的小型游戏公司将比大型游戏公司遭受更大的损失”。

Steam发行便捷高效 确实是一大机会

而在国外,关于电子游戏的“指控”情况也不容乐观。

无论是面向国内的绕道过关,还是面向海外的扩张探索,G胖管理下的Steam都可以算是一个优秀又实用的平台。

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规避政策风险 有效获取丰富的本土玩家

中国在2018年的雅加达亚运会电竞表演赛项目《王者荣耀国际版(AOV)》中夺得了电竞史上的首枚金牌,随之而来的却是无尽的争议。国际奥委会主席ThomasBach近期针对电竞项目入奥的限制方面回应到,由于“鼓吹暴力和歧视”,电子游戏不能成为奥运会的一部分。这一论调则被媒体毫不留情的抨击,认为这是对电子游戏无知的表现,同时也不符合奥运会的竞技精神,以及其最初包含的“血腥、战争”的价值取向。

首先,Steam平台上的业务在境外完成,中国玩家又可以方便地使用支付工具购买,游戏厂商可以在不受版号限制的前提下获取中国用户。纵然不像依靠本土渠道时那样如鱼得水,但是有一个平台总比没有平台要好。

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正好steam也有足够多的中国玩家,根据Steam今年8月的“硬件和软件调查”,简体中文用户已经达到了25.16%,并且中国大陆在全球Steam流量占比达15.7%,比美国还高0.1%。可见Steam上的中国玩家数量多,能量也大。

当然,一切都不如版号限制这样直接关上水龙头令人来得更加恐惧。

他们或许是正版游戏拥护者,或许是受《绝地求生》热潮影响而来到Steam的“吃鸡”党。这些玩家的消费习惯已经养成,是优质的付费用户,对于游戏厂商来说投入与产出之比也会更高。

将现有产品价值最大化,战场开始向Steam迁徙

便利的出海平台 精品游戏更有希望胜出

很多游戏公司选择在这个非常时刻“出逃”,出海话题的关注度比以往更甚。

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