佳士得发力网上拍卖

只要你身边有网络和电脑,便可以随时实现你的竞拍。这种强有力的模式被电子商务广泛运用。在艺术品拍卖中,也不乏有拍卖行打破常规的线下拍卖模式,将其运用到自家的拍卖会中。而这种模式到底是以怎样的优势趋势成为拍卖行的宠儿?拍卖行又是如何将其运用的呢?

最新消息显示,佳士得欲在网络拍卖方面加码发力,佳士得拍卖行CEO斯蒂文-墨菲称,今年佳士得将举办数十场网络拍卖。拍卖渠道更趋多样,也让更多对此有兴趣的人得以无需舟车劳顿就现身虚拟拍场参与竞购。

9778威尼斯,佳士得宣布于8月6日至20日举行其网上拍卖系列的首场拍卖,用户浏览拍品及竞投将完全通过网络完成。早在2006年7月,佳士得便推出网上竞投服务Christie"sLIVE。其公司报告显示,2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记,网站访客人数较2010年急增77%,29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑到100万英镑的艺术品的成交率创新高,达87%。从中可以看出,国外拍卖市场中,虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主,但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。

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网上竞拍缘何受青睐

将拍卖场搬到网络:珠宝、书画和酒类是最主要拍品

网上竞拍不仅得到佳士得的推崇,也得到Sothebys的青睐,其在2007年初便推出“mySothebys”。目前,中国很多家拍卖公司也尝试将网上拍卖带入传统拍卖中,在传统拍卖的同时设立网上竞拍。另外,越来越多的传统类拍卖公司决定尝试这种新型的拍卖模式,并有意把这部分独立运营。

进入佳士得官方网站,通过“参与竞投——佳士得实时竞投拍品”,就可以进入网上拍卖的空间。记者看到,页面上根据时间顺序已经排好了数场拍卖,不过一些拍卖场次明确显示是“网络专用”,另一些则可以与线下联动。

网上代理竞买更省去了时刻关注拍品价格的麻烦,节约了时间、交通、住宿等诸多成本。网络拍卖的公开性还可以抑制拍卖中的恶意串通,准确记录拍卖活动的全过程,为监管部门提供准确的监管依据。

通过调查发现,在这些拍卖中,珠宝、书画和酒类是最主要的门类。另外,与线下拍卖场多是数个小时即可结束战斗相比,网络拍卖持续时间往往较长。以正在进行“古董服装”专场为例,这场网络拍卖从4月16日持续到4月30日。页面上详细展现了拍品的描述、起价、出价记录、目前价格,人们可以填上自己的出价,与万里之外的竞拍者同场竞购。

面对越来越大的竞争力,拍卖行在实行网上竞投的时候也能省去招待费用,印刷、广告费用,宣传费用等成本。

实际上,佳士得已经较早注意到互联网带来的拍卖新机会。

拍企信誉度是网拍关键

2006年7月,佳士得率先推出网上实时竞投,让全球客户在互联网上参与现场竞投,成为首家提供此服务的国际拍卖行。2007年,这一系统延伸至佳士得全球所有拍卖场。此后,佳士得的网络探索一直未止步,2008年重新设计官方网站,2009年及2010年分别推出佳士得iPhone及iPad应用程序。

网上竞拍作为电商的概念很早就被提出,在艺术品市场中也早有介入,但拍品质量及真伪问题的低保障使得这一模式一直没有得到广泛的运用。而传统拍卖行在这一点上具备一定的优越性:一定时间线下拍卖积累的藏家资源可以自然过渡到网上竞拍中去。换句话说,拍卖行做线下拍卖时积累的信誉度使得藏家对其网上竞拍更信任,传统拍卖行长年对藏家的培养和服务也为推出网上竞投模式奠定了基础。不过,除了拍卖行自身的信誉度外,网上竞投的活跃度与成功率也往往和拍品设置有关。

2012年7月,佳士得宣布举行其网上拍卖系列的首场拍卖Signature Cellars,推出诸多珍稀名酿。这场拍卖于2012年8月6日至20日接受竞投,用户浏览拍品及竞投全过程将完全通过网络完成。

佳士得和Sothebys在选择网上竞投拍品门类的时候,不约而同地首选了名酒佳酿版块。另外,珠宝珍品及名贵腕表也是他们其后选择的门类:佳士得在去年秋季,伊丽莎白·泰勒珍藏的网上拍卖部分取得了950万美元的成交额,远超估价100万美元。由此可见,虽然很多拍卖公司网上竞投门类不同,但是从拍品估价上看,消费级和容易分辨真假的拍品却是拍卖公司目前共同的首选。

而更早以前,佳士得曾经举办过两场尝试性地拍卖,伊丽莎白·泰勒珍藏的网上拍卖部分成交额达到950万美元,而Hermès女装手袋网上慈善拍卖的成交额则超出估价三倍。不错的战绩让佳士得看到了网上拍卖的巨大市场和潜力,正式推出网上拍卖系列。

在官方网站上,佳士得也重点推介了这项服务。“英国伦敦南肯辛顿乔治三世曾经使用的桌子、荷兰阿姆斯特丹古典大师的画作、纽约百达翡丽名表等,只要登录进入Christie's LIVE的实时竞投拍卖,即使安坐家中亦能竞投您所想的珍宝,感受崭新的体验。”佳士得更强调,可以透过个人电脑,看见、听到拍卖会的整个竞价及拍卖过程。

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