弘博网喊你来领奖——博物馆十佳通讯员单位评

在“酒香也怕巷子深”的信息时代里,资讯能够真实、及时、有效地反映工作成果,简洁明了并有层次有深度地将博物馆讯息宣传出去。可以说,通讯稿作为博物馆宣传的途径之一,为其带来了良好的传播效益。

博物馆行业两年一度最令人期待的盛会——2018“博博会”就要强势来袭!2014年厦门“博博会”时,弘博网正式上线,两年一次聚会也成了弘博网和博物馆之间默契的约定。此次弘博网通讯员大会将在2018年11月22日下午14:30于福州海峡国际会展中心108会议厅举行,届时将颁发十佳通讯员大奖。

2014年11月,弘博网编辑部公共邮箱news@hongbowang.net收到了第一封投稿,至今已有四年。这四年的时间里,从博物馆通讯稿是什么,到博物馆如何给弘博网投递通讯稿,再到博物馆如何为弘博网提供优质通讯稿。一篇又一篇稿件,让我们与更多的博物馆建立了通讯联系,收到更多优质稿件;也见证着博物馆行业的稳步发展,将更多讯息传播到博物馆行业中去。

昨日,以稿件总提供数量、优秀稿件采用率,以及稿件回应积极这三个方面作为评审标准,我们评选出弘博网十佳博物馆通讯员单位,并将在此次会议中颁发该奖项。

2017年,我们所收到的平均投稿数趋于稳定。为方便统计年平均数据,我们以2017年9月为时间节点,计算了自2017年10月1日至2018年10月31日的稿件。这期间共收到3780封稿件,涉及165家博物馆,总阅读量高达298,731次,约占微信平台总发稿量的1/5。

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此外,和2016年9月统计的数据相较,投稿数、涉及博物馆、阅读量均翻倍增加,稿件质量更是有所提高,极大丰富了弘博网微信平台内容。

9778威尼斯,弘博网作为行业媒体,始终关注着行业宣传。除了期待优秀通讯员代表单位分享博物馆传播与营销工作的成功经验外,我们也在思考博物馆作为宣传主体,如何传播与营销。

根据稿件情况,我们也在统计时有所侧重,以稿件总提供数量、优秀稿件采用率,以及稿件回应积极三个方面作为评审标准,评选出弘博网十佳通讯员单位。

当前,博物馆人的宣传意识已经觉醒,不少博物馆正在通过可利用的平台发出自己的声音,最常见的即是各博物馆通过自身的媒体渠道,将展览、社教等活动信息传播出去。

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但作为宣传主体,博物馆应该如何传播与营销?

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博物馆是否通过更多媒体发布信息,宣传目标就实现了?是否考虑过科学、合理地利用不同宣传平台?不同的内容是否需要挑选不同的平台?这些问题也是弘博网作为博物馆宣传的参与者在思考的问题。

因此,弘博网将邀请众位嘉宾同与会人员以对话沙龙的形式,一起探讨博物馆传播与宣传的二三事。

Q:博物馆真正需要宣传的内容是什么?

党建、内勤、业务工作、行政工作,博物馆日常工作如此繁杂,但什么内容才是博物馆真正需要宣传的。

Q:如何正确选择博物馆对外宣传的媒体平台?

越来越多的媒体平台对博物馆开放,但博物馆对外宣传时,是否应考虑媒体平台的属性及专业性。

Q:博物馆自有的新媒体平台,应该带有怎样的属性色彩?

博物馆新媒体平台均由个人运营,怎样让个人色彩淡弱,突出博物馆本身的属性,发出博物馆自身的声音?

Q:如何让博物馆自我宣传平台更有针对性,更为集中,更为有效?

现如今不少博物馆都有自己的官方微信、微博和网站,有些博物馆甚至有多个不同功用的微信平台和微博,如此众多的信息出口是否分散了博物馆的宣传效能?如何让这些宣传平台更有针对性?

Q:如何借力社会热点做营销宣传?

面对社会热点,博物馆蹭热点的界限是什么,又应该以怎样合理的方式去蹭。

Q:博物馆如何借势营销?

博物馆需要营销来获取公知并吸引大众注意力,但如何让博物馆品牌传播得更深远,有广度,仍需要思考。

此次论坛,将对这些问题进行讨论。我们邀请了北京大学考古文博学院宋向光教授,从博物馆学理论的角度说说他眼中的博物馆微博世界;博物馆宣传的“主导者”——苏州博物馆陈瑞近馆长,他如何看待博物馆的传播与宣传;博物馆宣传的“实践者”——成都博物馆宣传推广部主任肖飞舸、金沙遗址博物馆宣传营销部副主任秦晴,对如何规划引导,借势营销博物馆有何想法;博物馆宣传的“旁观者”——北京大学考古文博学院博士、微信公众号“挖啥呢”创始人奚牧凉,他对博物馆的传播与宣传又有哪些不同的思考?

如此干货满满又亮点颇多的论坛

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