9778威尼斯:当故宫周边变成网红爆款 博物馆衍生

  2014年8月的微信公众号文章《雍正:感觉自己萌萌哒》开始,画风突变。动态图 萌贱文案被疯转,圈粉无数,从此走上了“故宫淘宝”卖萌营销的路线。在周边文创产品的开发上,他们自称“招了一波有毒设计师”,推出了带上像批奏折的耳机,容嬷嬷针线盒,卡通化的故宫手机壳……负责运营微博微信和App的是清一色的80后、90后,据说他们的工作地点就在慈宁宫旁边的一所老房子里,逼格甚高。

紧跟热点萌点制作的表情包,是霸占手机端的法宝。故宫守卫的“叔叔我们不约”,小皇子的“RockYou起来嗨”成为手机里的emoji表情包,被广大网友日常使用。

  据故宫博物院院长单霁翔透露,光是2015年上半年,文创产品销售额就突破7亿元,已超过2014年全年销售总和。截至目前,故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。

这些庄严威武令人望而生畏的古代皇帝,经由微信公众号“故宫淘宝”的特殊通道,穿越到了现代的网络世界,每个人都变得萌萌哒,摇身变为营销“网红”。成为“故宫淘宝”的最佳形象代言人后,时不时还出来发布一些“明星自拍照”——《朕有一组壁纸要传授给你》,结果,自然又是在网上一阵刷屏,网民们纷纷“奉旨”更换了手机屏幕。当然最后也是附带了各种创意胶带的推销,因为网红的幕后推手公众号小编“本公”嘚瑟地说:“反正你们也打不到我。”

9778威尼斯 1卖萌系列动图表情

据相关资料显示,在法国,平均每3名博物馆的看展人员至少有1名会在艺术衍生品销售商店停留;而在商店停留的客人中,每4名中至少有1名购买衍生品。在中国,这项数据暂无统计,专业人士估计,以中国现有3000余家博物馆的年接待能力而言,国人的衍生品购买频次远小于1/12。

  会抛媚眼比剪刀手的雍正,化身奥特曼的道光,当这些庄严威武的皇帝经由故宫的文创团队,穿越至今天的网络世界,摇身一变成为萌萌哒网红。

9778威尼斯 2威严的皇帝也开始剪刀手卖萌营销

  当故宫的周边文创以“故宫淘宝”的软萌形式,成为2015最炙手可热的“营销网红”,曾经一直被认为远远落后于国外的国内艺术衍生品市场,在这股卖萌营销的尝试下,似乎已经开始有了与国际博物馆追赶比试的雄心。截至目前,故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。2014年文创产品为故宫带来了超过6亿元的收入。而2015年上半年,故宫文创产品的销售额便已达到7亿元。

9778威尼斯 3发出“爱是一道光”的道光帝

  为了售卖周边产品,故宫淘宝店早在2010年10月1日就已上线,而2013年9月上线了“故宫淘宝”的微信公众号。不过早期的微信公众号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识,售卖的周边产品特色不明显。翻看2013年的微信号,文章标题还是《走进故宫之太和门》等文风传统的路线。

去年在国内大火的凡·高多媒体巡展,丰富实用的周边文创产品,占了整个展览的近1/3规模,近百元的手机壳常常卖断货。而在荷兰作为“本尊”的凡·高博物馆,文创产品种类更为丰富,包括作为自行车王国的各种自行车用品,实用类型的雨伞雨衣、餐具文具、糖果饼干,更有售价上千欧元的珠宝首饰。

  “老人家”卖得几手“反差萌”?

“脑洞大开”才能前途大开

  帮助重塑故宫博物院里诸位主角画风的,是微信公众号“故宫淘宝”每月一发的文章,更新频率不算勤快,但每一篇都是轻轻松松10万 阅读。

网红爆款统治的天下

  “故宫淘宝”的卖萌只是一个开头。博物馆利用权威藏品与研究,开发文创衍生品赢利,反哺博物馆的运营,这在国际上已是惯例。这不仅是博物馆运营的良性模式,更是将博物馆藏品及其文化精髓融入到人们的生活当中,成为一种美学教育滋养源泉。

尽管目前仍有许多人在讨论,如何丰富“故宫淘宝”开发的种类,将设计与质量同步提升,令更有创意的文创产品能得到更好的价值体现,但继续“脑洞大开”的创意营销路线,显然是打开年轻人市场的不二法宝。

  故宫博物院经营管理处处长杨晓波介绍,自从去年9月故宫文化创意馆开馆以来,包括丝绸馆、服饰馆等八个展馆,截至去年11月底共开发了8683种产品。“每一款文化产品都富含故宫元素,既要有创新、设计,又要有知识和历史元素来传播故宫文化。”

《朕生平不负人》通过雍正帝与年羹尧相爱相杀的郎舅故事,夏天必备折扇“朕心寒之极”、“朕亦甚想你”等从雍正帝奏折御批中节选出来的字句,35元一把,立即成为爆款。

  摆出奥特曼打小怪兽经典姿势的道光帝,发射了一道“爱的光束”后,被大胆网友PS成“朕能亮”。

最为着名的是“朕知道了”纸胶带和由“镇馆之宝”演变而来的“翠玉白菜伞”已经成为了爆款,而“坠马髻颈枕”又横空出世,戴在脖子上便于休息,戴在头上一秒钟变“唐朝仕女”。

  (原标题:当故宫周边变成网红爆款 博物馆衍生品“脑洞大开”)

不会卖萌的皇帝不是好网红

  据相关资料显示,在法国,平均每3名博物馆的看展人员至少有1名会在艺术衍生品销售商店停留;而在商店停留的客人中,每4名中至少有1名购买衍生品。在中国,这项数据暂无统计,专业人士估计,以中国现有3000余家博物馆的年接待能力而言,国人的衍生品购买频次远小于1/12。

如果单单是走软贱萌路线的“故宫淘宝”文创产品,卖得一手好“反差萌”的“老人家”也许还不足以成为网红。面对大众的热捧热议,故宫负责人对记者表示,“故宫淘宝”只是故宫文创衍生品开发的一部分。

  “脑洞大开”才能前途大开

●英国V&A博物馆

  与以往故宫艺术衍生品以传统的复制品为主不同,走萌贱路线的“故宫淘宝”,售卖产品多为实用性较强、小巧灵活的日常用品,产品单价不高,通常都在百元之内,配合花式卖萌文章,故宫淘宝店常常断货。据悉,在2015年8月5日,故宫博物院的官方淘宝店登上了聚划算进行大促。仅仅过了一个多小时,1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交。

“老人家”卖得几手“反差萌”?

  卖萌吸引年轻人之外,走高大上路线的事情,留给App来做。

据故宫博物院院长单霁翔透露,光是2015年上半年,文创产品销售额就突破7亿元,已超过2014年全年销售总和。截至目前,故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。

  紧跟热点萌点制作的表情包,是霸占手机端的法宝。故宫守卫的“叔叔我们不约”,小皇子的“RockYou起来嗨”成为手机里的emoji表情包,被广大网友日常使用。

●凡·高博物馆

  如果单单是走软贱萌路线的“故宫淘宝”文创产品,卖得一手好“反差萌”的“老人家”也许还不足以成为网红。面对大众的热捧热议,故宫负责人对记者表示,“故宫淘宝”只是故宫文创衍生品开发的一部分。

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  尽管目前仍有许多人在讨论,如何丰富“故宫淘宝”开发的种类,将设计与质量同步提升,令更有创意的文创产品能得到更好的价值体现,但继续“脑洞大开”的创意营销路线,显然是打开年轻人市场的不二法宝。

为了售卖周边产品,故宫淘宝店早在2010年10月1日就已上线,而2013年9月上线了“故宫淘宝”的微信公众号。不过早期的微信公众号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识,售卖的周边产品特色不明显。翻看2013年的微信号,文章标题还是《走进故宫之太和门》等文风传统的路线。

9778威尼斯 4发出“爱是一道光”的道光帝

2014年8月的微信公众号文章《雍正:感觉自己萌萌哒》开始,画风突变。动态图 萌贱文案被疯转,圈粉无数,从此走上了“故宫淘宝”卖萌营销的路线。在周边文创产品的开发上,他们自称“招了一波有毒设计师”,推出了带上像批奏折的耳机,容嬷嬷针线盒,卡通化的故宫手机壳……负责运营微博微信和App的是清一色的80后、90后,据说他们的工作地点就在慈宁宫旁边的一所老房子里,逼格甚高。

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