私人美术馆如何完成社会公共化转向

  导言:随着私人美术馆的数量急速上升,有关美术馆的公共职能问题在短时间内不断放大。由Larry’s List与AMMA(雅昌艺术市场监测中心)共同推出的全球首份《私人美术馆调研报告》(以下简称《报告》)中,有两个深刻的问题被提出:一个是私人美术 馆的定义问题;另一个则是私人美术馆作为公立美术馆的补充,如何发挥其社会性及公共性职能的问题:当公众加强对艺术的渴望,提升文化消费的概念,通常没有 政府资金支持的私立美术馆,如何在自动“造血”的前提下,有效地拉近大众和艺术的距离,担负起艺术普及的公共性职责,完成从私人向公众化的转向?不仅是当 下急速发展的中国私人美术馆,亦是全球私人美术馆面临的共同挑战。

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  罗书银 彭菲

首尔,阿拉里奥美术馆

  私立美术馆,公立美术馆之外的补充?

导言:随着私人美术馆的数量急速上升,有关美术馆的公共职能问题在短时间内不断放大。由Larry’s List与AMMA(雅昌艺术市场监测中心)共同推出的全球首份《私人美术馆调研报告》(以下简称《报告》)中,有两个深刻的问题被提出:一个是私人美术馆的定义问题;另一个则是私人美术馆作为公立美术馆的补充,如何发挥其社会性及公共性职能的问题:当公众加强对艺术的渴望,提升文化消费的概念,通常没有政府资金支持的私立美术馆,如何在自动“造血”的前提下,有效地拉近大众和艺术的距离,担负起艺术普及的公共性职责,完成从私人向公众化的转向?不仅是当下急速发展的中国私人美术馆,亦是全球私人美术馆面临的共同挑战。

  1990 年在意大利都灵创立了私人美术馆的Patrizia Sandretto Re Rebaudengo在回忆当初她决定创办一个当代艺术展示空间时的情形说道:“我开始意识到,意大利的情况与纽约、伦敦和德国截然不同。首先,我们这里 没有那么多的当代艺术机构。你能想象罗马国立当代艺术馆(MAXXI)——这个国家的第一个当代艺术机构,2009年才开办吗?。”

私立美术馆,公立美术馆之外的补充?

  正如 Patrizia Sandretto Re Rebaudengo所说,很多时候,私人美术馆的创办除了不同的私人收藏者出于不一样的动机在不同的地区建立,更多的时候,私人美术馆在社会公共机构基 础设施有限的国家往往可填补空缺。这一点也体现在了私人美术馆数量急速增长阶段的中国。2014年刚刚开办的M Woods木木美术馆创始人,年轻的藏家林瀚在接受雅昌艺术网采访时谈到:“对比国内外私人美术馆的公共化程度,目前国内私人美术馆要高于国外的许多私人 美术馆,很大一部分原因是由于国内公立的当代美术馆相对比较缺乏,从而私立美术馆担负起了公共教育与普及职责。”

1990年在意大利都灵创立了私人美术馆的Patrizia Sandretto Re Rebaudengo在回忆当初她决定创办一个当代艺术展示空间时的情形说道:“我开始意识到,意大利的情况与纽约、伦敦和德国截然不同。首先,我们这里没有那么多的当代艺术机构。你能想象罗马国立当代艺术馆(MAXXI)——这个国家的第一个当代艺术机构,2009年才开办吗?。”

  尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋如此概括美术馆使命:“一是通过展览项目或者收藏,进行文化研究;二是作为公共机构链接艺术、文化和公众。所以美术馆的公共性是天然的。”

正如Patrizia Sandretto Re Rebaudengo所说,很多时候,私人美术馆的创办除了不同的私人收藏者出于不一样的动机在不同的地区建立,更多的时候,私人美术馆在社会公共机构基础设施有限的国家往往可填补空缺。这一点也体现在了私人美术馆数量急速增长阶段的中国。2014年刚刚开办的M Woods木木美术馆创始人,年轻的藏家林瀚在接受雅昌艺术网采访时谈到:“对比国内外私人美术馆的公共化程度,目前国内私人美术馆要高于国外的许多私人美术馆,很大一部分原因是由于国内公立的当代美术馆相对比较缺乏,从而私立美术馆担负起了公共教育与普及职责。”

  《报告》对全球私人美术馆的到访人数,开放时间,门票费用,展览的内容,办展计划和数量,展览的自藏品与外借品对比,美术馆相关的活动及课程,公关、传播及营销,预算融资和创收等方面进行了分析研究,从中我们可以看到私人美术馆的公共性职能体现在其运营的方方面面。

尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋如此概括美术馆使命:“一是通过展览项目或者收藏,进行文化研究;二是作为公共机构链接艺术、文化和公众。所以美术馆的公共性是天然的。”

9778威尼斯 2每年开放天数

《报告》对全球私人美术馆的到访人数,开放时间,门票费用,展览的内容,办展计划和数量,展览的自藏品与外借品对比,美术馆相关的活动及课程,公关、传播及营销,预算融资和创收等方面进行了分析研究,从中我们可以看到私人美术馆的公共性职能体现在其运营的方方面面。

  从 《报告》所显示出的数据可以看出,保持定期开放时间的私人美术馆占大多数,85%以上的私人美术馆采用这种方法。只有15%的私人美术馆按预约开放。《报 告》调研发现,预约开放的方式在西方国家,尤其是在美国、法国和希腊是一种更受欢迎的方式。另外,数据统计显示,70%的私人美术馆每年开放时间在200 天以上。与此同时,由于公众对私人艺术收藏品兴趣增加的缘故,更多的私人美术馆正在从预约开放转变为定期开放。比如Vanhaerents Art Collection就是一个这样的例子:“刚开始时,我们只是按约定在星期六开放。后来,经过一段时间以后,我们开始有了团体游客和个体游客。现在,我 们正考虑将美术馆每周开放两天。”另外,《报告》调查发现,国内大部分的私人美术馆都采取定期开放的模式,而且每年的开放时间几乎都在200天以上。

9778威尼斯 3每年开放天数

9778威尼斯 4每年办展数

从《报告》所显示出的数据可以看出,保持定期开放时间的私人美术馆占大多数,85%以上的私人美术馆采用这种方法。只有15%的私人美术馆按预约开放。《报告》调研发现,预约开放的方式在西方国家,尤其是在美国、法国和希腊是一种更受欢迎的方式。另外,数据统计显示,70%的私人美术馆每年开放时间在200天以上。与此同时,由于公众对私人艺术收藏品兴趣增加的缘故,更多的私人美术馆正在从预约开放转变为定期开放。比如Vanhaerents Art Collection就是一个这样的例子:“刚开始时,我们只是按约定在星期六开放。后来,经过一段时间以后,我们开始有了团体游客和个体游客。现在,我们正考虑将美术馆每周开放两天。”另外,《报告》调查发现,国内大部分的私人美术馆都采取定期开放的模式,而且每年的开放时间几乎都在200天以上。

  从 私人美术馆的到访人数,以及展览数量方面来看,全球有61%的私人美术馆每年接待的观众人数超过1万,平均每年举办1-3场展览。国内私人美术馆的数据要 高于全球,74%的国内私人美术馆每年接待的观众超过1万,其中37%在2万人以上。在展览举办频率上也远高于其他地区,美术馆举办的展览数量集中在10 个左右。以龙美术馆为例,过去三年,龙美术馆双馆共展出约60场展览,另外,大大小小的活动也一直不断地举办。

9778威尼斯 5每年办展数

9778威尼斯 6门票收费情况

从私人美术馆的到访人数,以及展览数量方面来看,全球有61%的私人美术馆每年接待的观众人数超过1万,平均每年举办1-3场展览。国内私人美术馆的数据要高于全球,74%的国内私人美术馆每年接待的观众超过1万,其中37%在2万人以上。在展览举办频率上也远高于其他地区,美术馆举办的展览数量集中在10个左右。以龙美术馆为例,过去三年,龙美术馆双馆共展出约60场展览,另外,大大小小的活动也一直不断地举办。

  除 展览数量上有明显差异之外,中西私立美术馆的门票定价也大不相同。据《报告》显示,一半以上的私立美术馆不收取门票费用。11%收费低于5美元,20%的 门票费在5-10美元之间,14%收费高于10美元。大多数私立美术馆偏向于免门票,这样可以让更多人进入美术馆。相应的,国内私立美术馆票价在20到 50元左右,有一些商业类艺术展览的票价在80元至200元不等。而且大多数收取门票的私人美术馆也支持区分收费的做法让观众走进美术馆,给学生给予优 惠,给老年人和儿童提供免费入场券等。

9778威尼斯 7门票收费情况

9778威尼斯 8馆藏艺术品与外借艺术品展示数量比

除展览数量上有明显差异之外,中西私立美术馆的门票定价也大不相同。据《报告》显示,一半以上的私立美术馆不收取门票费用。11%收费低于5美元,20%的门票费在5-10美元之间,14%收费高于10美元。大多数私立美术馆偏向于免门票,这样可以让更多人进入美术馆。相应的,国内私立美术馆票价在20到50元左右,有一些商业类艺术展览的票价在80元至200元不等。而且大多数收取门票的私人美术馆也支持区分收费的做法让观众走进美术馆,给学生给予优惠,给老年人和儿童提供免费入场券等。

9778威尼斯,  另 外,在自藏艺术品及外借艺术品展览数量比方面,只有二分之一的私人美术馆展出其自藏的艺术品,这表明另一半的私人美术馆需要借展。就国内的情况来看,大部 分的私立美术除了日常的藏品陈列展,一年中还会策划更多的展览项目。一来是其自藏品很难全面,二来也是出于观众的需求,不断更换的展览项目可以更好地引起 观众的兴趣。

9778威尼斯 9馆藏艺术品与外借艺术品展示数量比

  除了定期的展览项目,美术馆的其他公共设施,如商店,餐厅,以及公共教育活动、艺术教育课程等是私人美术馆彰显其公共性的重 要体现。《报告》调查显示,被调查的每一座私人美术馆在提供“单纯的”参观展览体验之外,还提供其他的服务、活动、课程、艺术项目等。另外,全球90%的 私人美术馆都会利用多样的社交媒体平台进行宣传从而扩大其公共性。

另外,在自藏艺术品及外借艺术品展览数量比方面,只有二分之一的私人美术馆展出其自藏的艺术品,这表明另一半的私人美术馆需要借展。就国内的情况来看,大部分的私立美术除了日常的藏品陈列展,一年中还会策划更多的展览项目。一来是其自藏品很难全面,二来也是出于观众的需求,不断更换的展览项目可以更好地引起观众的兴趣。

9778威尼斯 10Collezione Paolo Brodbeck

除了定期的展览项目,美术馆的其他公共设施,如商店,餐厅,以及公共教育活动、艺术教育课程等是私人美术馆彰显其公共性的重要体现。《报告》调查显示,被调查的每一座私人美术馆在提供“单纯的”参观展览体验之外,还提供其他的服务、活动、课程、艺术项目等。另外,全球90%的私人美术馆都会利用多样的社交媒体平台进行宣传从而扩大其公共性。

  国内私人美术馆的公共化转向现状

9778威尼斯 11Collezione Paolo Brodbeck

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